Jude Vihervaara

Huomasin Niinistön leiristä tulleen Twitter-viestin, jossa Niinistön omalla tunnuksella kerrottiin että “Niinistön tukijoiden yleisin lahjoitussumma 5 euroa”. Mukana oli linkki Niinistön sivuille, jossa asiaa selvitettiin tarkemmin. Siellä kerrottiin seuraavasti:

“Lahjoituksia on tullut tähän mennessä yhteensä 3004 kappaletta, esimerkiksi tekstiviestilahjoituksia 1 100 kappaletta. Yleisin lahjoitussumma on ollut viisi euroa.”

Avataanpa tätä lahjoituskuviota hieman. Vaalirahoitus ilmoituksessaan Niinistö kertoo että yksityishenkilöiltä hän on saanut lahjoituksia kampanjaansa 631 416,00 euroa. Oletetaan että tekstiviestilahjoituksista (1100 kpl) on 600 kpl näitä yleisimpiä 5 euron lahjoituksia ja loput 500 kpl ohjeiden mukaisia 20 euron lahjoituksia. Jos yksityishenkilöiltä saatujen lahjoitusten summasta poistetaan tekstiviestillä annettujen 1100 lahjoituksen summa (600 x 5 euroa + 500 x 20 euroa = 13000 euroa), jää jäljelle 618 416 euroa, joka jaettuna tasan jäljelle jäävien (3004 lahjoittajaa – 1100 tekstiviestilahjoitusta) 1904 lahjoitusta, on keskimääräinen yksityishenkilöltä tullut lahjoitus ollut suuruudeltaan 325,48 euroa. Eli ei lähelläkään tuota viittä euroa.

Niinistöä tukevista yksityishenkilöistä 39 on antanut kampanjaan 10 000 euroa ja 16 lahjoittajaa 5 000 euroa – yksin heidän lahjoituksensa tekevät jo 470 000 euroa. Kaikkiaan 1500 euroa ja suuremman summan lahjoittaneet yhksityishenkilöt ovat antaneet Niinistön kampanjaan 493 100 euroa, lähes puolet koko vaalibudjetista – ei varmaan liene yhtään epäselvää että kenen suuntaan Niinistö kiitollisuudella kumartaa.

Silmänkääntötemppu

Mikä oli sitten Niinistön tarkoitus tällä Twitter-viestillä? Itse tulkitsen sen siten, että hän halusi kääntää huomion pois näistä suurien summien lahjoittajista ja esiintyä nimenomaan “pienen ihmisen asialla”. Aivan kuten taikurit kiinnittävät katsojien huomion johonkin toissijaiseen tehdessään toisella kädellä varsinaista temppuaan.

Kun Niinistölle vaalirahaa lahjoittaneista vähennetään edellä mainitut tekstiviesti ja suurlahjoittajat, päästään keskimääräisessä lahjoituksessa aika lähelle samanlaisia lukemia kuin Haaviston kampanjassa, keskimääräinen lahjoitus on tässä esitettyjen lahjoitusten jälkeen n. 70 euroa, eli Niinistöä on tukemassa aivan samanlaisia tavallisia suomalaisia, kuin on Haavistonkin tukijoissa.

Tuon Twitter-viestin ja siinä linkitetyn uutisen olisin kyllä muotoillut toisin – ilman yritystä harhauttaa lukijan huomiota pois varakkaammista tukijoista.

Toimittajat ovat kyllä näppärää väkeä etsimään lihaa juttujensa luitten ympärille. Äsken vilkaisin Iltasanomien uutisia vaaleista ja siellä IS selvitti Haaviston suosion syitä. Väittämän mukaan on Googlen hakutilastojen avulla nyt selvitetty että Hakkaraisen sahalta lähti Haaviston nousu.

Miten ovatkaan keksineet toimittajat käyttää Googlen hakutilastoja?

http://www.iltasanomat.fi/presidentinvaalit/is-selvitti-tama-todistaa-haaviston-hakkarais-tempun-vaikutuksen/art-1288443495638.html

Väittelyt on käyty nyt läpi ja on aika tarkistaa suunta viimeisen kerran ennen sunnuntain äänestystä ja vaalivalvojaisia. Haavisto on saanut esiintymisestään suitsutusta – ja syystäkin. Hänen esiintyminensä on koko kampanjan ajan ollut johdonmukaista, rauhallista, rakentavaa ja ratkaisukeskeistä. Haavisto ei ole missään vaiheessa syyllistynyt politikoimaan politiikan vuoksi ja siten jäänyt riitelemään aivan toisarvoisista aiheista. Presidentin tulee voida pitää itsensä tällaisen riitelyn yläpuolella ja katsoa koko kenttää – tässä Haavisto on mielestäni onnistunut erinomaisesti.

Googlen hakuhistoria tammikuussa 17. päivään saakka.

Samaa mieltä on nähtävästi ollut myös suuri osa kansasta. Haavistolla on ollut runsaasti nostetta ja nousujohteisuus tuntuu vain jatkuvan aina kun siihen pienikin mahdollisuus on olemassa. Ylläolevassa kuvassa on kuvaaja Googlen hakuhistoriasta tammikuun 2012 aikana. Haaviston nousu haastajaksi näkyy aivan selvästi, samanlaista nousua oli edellisissä presidentinvaaleissa vuonna 2006 – silloin nousija oli Sauli Niinistö, joka lähti haastamaan ennakkosuosikkina ja istuvana presidentiinä olevaa Tarja Halosta. Silloin Tarja Halonen hävisi ensimmäisen kierroksen aikana Niinistölle Googlen tilastoissa, mutta istuvan presidentin syrjäyttäminen olisi vaatinut melkoista suoritusta Niinistöltä.

Nyt tilanne on toinen: istuva presidentti ei ole mukana kisassa ja ennakkosuosikkina olevan Niinistön suosio sulaa kuin lumiukko kevätauringossa. Viimeiset gallupit lupasivat Niinistölle vain 39 % äänisaalista (tai 47 %, riippuen hieman laskentatavasta), kun Halosella oli vuonna 2006 yli 50 % gallup-lukemat vaaleja edeltävällä viikolla ja siitä huolimatta etumatka suli aina 46 prosenttiin, jonka vuoksi jouduttiin toiselle kierrokselle.

Toinen kierros on näisä vaaleissa vielä edessä, sillä Niinistö ei kykene keräämään itselleen yli 50 % äänisaalista. Veikkaan että toisella kierroksella ovat Niinistö noin 40 % äänisaalilla ja Pekka Haavisto noin 25 % saaliilla. Toisesta kierroksesta tulee vielä tiukka, sillä Haaviston suosio tulee vielä nousemaan dramaattisella tavalla. Ja en pidä lainkaan mahdottomana ajatusta, että Haavisto todella on Suomen 12. presidentti, sillä Niinistön kampanjakoneisto ei ole valmistautunut kunnolla toiseen kierrokseen, kun puolestaan Haaviston kannattajat ovat lietsoneet itsensä vauhtiin ja se vauhti tulee kiihtymään entisestään.

Nyt jään vain odottamaan eilisen MTV3:n vaalitentin vaikutusta Googlen hakutilastoihin. Oletan, että tulossa on eduskuntavaaleja edeltänyt jytkymäinen nousu, joka tule jättämään muut ehdokkaat kauas Haaviston taakse.

Varsinaisen vaalipäivän lähestyessä erilaisia gallupeja putkahtelee eri puolilta. Vaikka näiden gallupien tulokset hieman vaihtelevat, yhteistä niille on se, että niiden antamat tulokset ovat jo vanhaa tietoa. Tuotein näkemäni kysely on Ylen ruotsinkielisen toimituksen teettämä, jossa oli keskitytty erityisesti ruotsinkielisten äänestyskäyttäytymiseen. Tämäkin kysely oli tehty joulukuussa ja kaksi viikkoa vanhana se ei pysty ottamaan mitään kantaa tuuliviirinä pyörivien äänestäjien suhteen. Äänestäjissä on kuitenkin suuri osa, joka miettii omaa ehdokastaan kalkkiviikoille saakka ja vetää sitten numeron paperiin sen hetken fiilisten mukaan. Vaalien lopputuloksen ratkaisee hyvin pitkälle se, miten ehdokkaat onnistuvat pitämään kampanjansa nousujohteisena loppuun saakka.

Nämä presidentinvaalit ovat ensimmäiset kunnolliset internetin ja sosiaalisen median vaalit ja voittajia ovat ne jotka osaavat huolehtia oikeista asioista sosiaalisen median piirissä ja netissä yleensä. Ei riitä että ehdokkaalla on kotisivut ja oma Facebook-sivu – näitä täytyy myös hyödyntää oikealla tavalla. Selvää jo on, että kaksi ehdokkaista on ottanut sosiaalisen median haltuunsa, halliten vaalikampanjan tätä osaa suvereenisti. He ovat Sauli Niinistö ja Pekka Haavisto. Haavisto oli lähellä saada sosiaalisen median herruuden, mutta Niinistö joukkoineen havahtui viime hetkellä kasvattamaan omaa kannatusjoukkoaan Facebookissa. Kuusi muuta ehdokasta on menettänyt pelin sosiaalisen median suhteen jo aikaa sitten.

Kuinka paljon sosiaalinen media sitten tulee vaikuttamaan vaalitulokseen, se tullaan näkemään sunnuntai-iltana. Varmaa on että joukossa on ehdokkaita, joiden kannattajat ovat opetelleet lukemaan ja kirjoittamaan öljylampun valossa, heille sosiaalinen media ja netti ovat lähinnä hassuja termejä maakunnan ykköslehden artikkeleissa.

Koska SoMen tilanne on jo nyt näinkin selvä, siitä on turha kaivella mitään sen enempää, joten kiinnitetään huomio ihmisten käyttäytymiseen netissä muuten. Alla olevassa kaaviossa on hakutilastoja käyrän muodossa viimeisen 12 kk:n ajalta. Referenssisanaksi on otettu mukaan “vaalikone” joka oli eduskuntavaalien aikana selvä ykkönen politiikan saralla. Kun katsoo Googlen tilastoja vuodesta 2004 alkaen, voidaan nähdä että vaalikone on terminä saavuttanut huippunsa juuri vaaliviikolla, mutta edellisissä presidentinvaaleissa huippu saavutettiin vasta toisella kierroksella.

Erilaisten kyselyiden tuottama tieto on vain valitettavan vanhaa ja siksi pidän huomattavasti luotettavampana hakutilastojen dataa, jo pelkästään tiedon tuoreuden ansiosta. Saattaa olla, että Väyrysen kannattajat eivät näy täysin tilastoissa, mutta eduskuntavaaleista voitiin jo nähdä, että Soinin kannattajat käyttävät jo nettiä ja verrattaessa Soiniin kohdistuvia hakuja eduskuntavaalien alla sekä nyt, voidaan päätellä että Soini ei todellakaan ole menossa toiselle kierokselle.

Mutta monelle saattaa olla suuri yllätys, että hakutilastoja johtaa selvästi Haavisto. Tilanteet voivat toki kääntyä päälaelleen parissa päivässä, mutta ehdottoman vahvasti Haavisto on pitänyt pintansa.

Jos sinulla on olemassa jokin sivusto tai blogi, mutta kirjoitus Pekka Haavistosta ei välttämättä osu sivuston aiheeseen, voit aina käyttää Pekka-bannereita viemään asiaa eteenpäin. Haavisto2012.fi sivuilla on nyt muutamia valmiita bannerikoodeja, joista voit sijoittaa mieleisen bannerin sivullesi. Banneri on helppo ja kätevä tapa tuoda Haaviston kampanjalle lisää näkyvyyttä sekä uusia äänestäjiä ja kannattajia. Bannerit löytyvät Haavisto2012.fi/tule-mukaan/ sivun alalaidasta. Alla malli bannereista koodeineen.

<div style=”border: 0; height: 120px; margin: 0; overflow: hidden; padding: 0; width: 150px;”><a href=”http://haavisto2012.fi/”><img src=”http://haavisto2012.fi/2/some/haavisto_kokoaan_suurempi_suomi_150_120.png” alt=”Haavisto presidentiksi 2012 – Äänestysnumero 2 – Kokoaan suurempi suomi” height=”120″ width=”150″></a></div>

<div style=”border: 0; height: 60px; margin: 0; overflow: hidden; padding: 0; width: 468px;”><a href=”http://haavisto2012.fi/”><img src=”http://haavisto2012.fi/2/some/haavisto_kokoaan_suurempi_suomi_468_60.png” alt=”Haavisto presidentiksi 2012 – Äänestysnumero 2 – Kokoaan suurempi suomi” height=”60″ width=”468″></a></div>

<div style=”border: 0; height: 120px; margin: 0; overflow: hidden; padding: 0; width: 150px;”><a href=”http://haavisto2012.fi/”><img src=”http://haavisto2012.fi/2/some/haavisto_valtakunnan_sovittelija_150_120.png” alt=”Haavisto presidentiksi 2012 – Äänestysnumero 2 – Valtakunnan sovittelija” height=”120″ width=”150″></a></div>

<div style=”border: 0; height: 60px; margin: 0; overflow: hidden; padding: 0; width: 468px;”><a href=”http://haavisto2012.fi/”><img src=”http://haavisto2012.fi/2/some/haavisto_valtakunnan_sovittelija_468_60.png” alt=”Haavisto presidentiksi 2012 – Äänestysnumero 2 – Valtakunnan sovittelija” height=”60″ width=”468″></a></div>

Rupesin miettimään hieman enemmän Googlen hakutuloksissa näkyvää kiinnostusta Pekka Haavistoa kohtaan ja tajusin että olin tehnyt vertailuja vain muihin presidenttiehdokkaisiin. Mutta kuinka nämä suhteutetaan asioihin, mistä ihmiset oikeasti ovat kiinnostuneita? Tein uuden kaavion, jossa Pekka Haavistoon ja Sauli Niinistöön kohdistuvat Google-haut laitetaan samaan asteikkoon kuin kaksi eniten haettua suomalaista vuonna 2011 – Petri Nygård ja Johanna Tukiainen. Tulos on tässä:

Pekka Haavistolla on ihan oikesti nostetta ja ihmiset ovat todella kiinnostuneita hänestä. Näihin asioihin ei pysty muutama kymmenentuhatta Facebook-tykkääminen vaikuttamaan, sillä tämä on raakaa dataa maailman käytetyimmästä hakukoneesta, jossa suomalaiset tekevät viisi miljoonaa hakua päivässä.

On todennäköisesti oikeutettua väittää, että Pekka Haavisto on kaikista ehdokkaista kovimmassa nosteessa tällä hetkellä.

Aika usein voi kuulla, että yksi pieni ihminen ei voi vaikuttaa asioihin. Ajatusmalli on väärä, sanoisin. Juuri yksittäiset ihmiset muodostavat suuria kokonaisuuksia, kokonaisuuksia jotka ovat suurempia kuin osiensa summa (vrt. Kokoansa suurempi Suomi – Haaviston kampanjan slogan). Jokainen meistä voi olla suureksi avuksi ja meidän jokaisen aktiivisuus on se tie joka johtaa tavoitteiden saavuttamiseen. Pienistä puroista kasvaa suuri virta jne…

Parasta aktiivisuutta ja Haaviston kampanjan auttamista, on kertoa omalle vaikutuspiirilleen Haavistosta potentiaalisena vaihtoehtona presidentinvaaleissa. Parhaiten siinä onnistutaan silloin, kun omaa mielipidettä ei tyrkytetä, vaan Pekasta kerrotaan luonnollisen kommunikation osana muun keskustelun lomassa. Face to face-vaikuttaminen on tehokasta, mutta yhden ihmisen vaikutusmahdollisuudet ovat rajalliset, sillä meistä aika harva voi järjestää massatapahtumaa, jossa voimme levittää omaa ilosanomaamme.

Kuten eilisestä merkinnästä kävi ilmi, olen työskennellyt verkkoviestinnän parissa. Syy miksi aikoinaan ihastuin Internetiin, oli oivallus että lujalla työllä ja hyvällä viestillä voin vaikuttaa yhtä tehokkaasti kuin MTV3 tai Helsingin Sanomat. Netissä en ole riippuvainen television lähetysantenneista ja tv-vastaanottimista tai painokoneista ja jakeluorganisaatiosta. Netissä jokainen verkkopalvelin on demokraattisessa asemassa ja valmiina työntämään viestiä ulos niille, jotka haluavat sitä vastaanottaa. Netissä ei tarvita omia ilmastoituja palvelinsaleja – sellaisesta voi vuokrata itselleen oman pienen nurkan edulliseen hintaan. Sellaisessa tämäkin sivu sijaitsee.

Meistä monet pitävät yllä omaa blogia. Parasta mitä blogia ylläpitävä voi nyt tehdä, on blogimerkintä kertoo Pekka Haavistosta ja linkittää Haavisto2012 sivulle sekä Pekka Haaviston henkilökohtaiseen blogiin. (Ja huomatkaa tapa, jolla edellä olevat linkit on tehty: toinen viittaa haaviston kampanjan nimeen ja toinen Pekan koko nimeen.) Blogimerkinnällä saavutetaan kaksi asiaa:

1. Kerrotaan Pekka Haaviston sopivuudesta Suomen presidentiksi ja että häntä kannattaa todella äänestää. Viesti leviää blogin vakiolukijoille – blogitekstejäsi todennäköisesti lukee joku, usko pois.
2. Luodaan Haavisto2012-kampanjalle lisää verkkonäkyvyyttä, sillä hakukoneiden eräs merkittävimmistä kriteereistä hakutulosten järjestelyyn on sivuille kohdistuvien linkkien määrä.

Jos Haavisto2012-kampanjan Facebook-sivujen yli 20 000 tykkääjästä 10% pitää blogia ja kirjoittaa Haavistosta merkinnän ja linkittää sen Haaviston kampanjasivuille ja Pekan blogiin, saavutetaan yhtäkkiä 2000 uutta linkkiä, joka Suomen nettiympäristössä on aivan hirvittävä määrä.

Jos omaa blogia ei ole, eikä sellaista aio ylläpitää, ei nettivaikuttaminen ole silti poissuljettu keino. Aina voidaan vierailla keskustelualueilla, ja muiden ihmisten blogeissa, kommentoida ja linkittää sieltä Haaviston kampanjasivuille. Ja please – tehdään se tyylikkäästi, maltillisesti ja häiriköimättä.

Näillä keinoilla voit itsekin vaikuttaa verkossa. Käyttäkää mahdollisuuksianne hyväksi ja tehdään yhdessä Pekka Haavistosta Suomen presidentti.

Pekka Haavistolla on hyvä pöhinä päällä tällä hetkellä Facebookissa. Taistelu Facebookin herruudesta on taittumassa vääjäämättä Haaviston kannattajien eduksi ja syystäkin: Haavistolla on takanaan spontaani kansanliike, joka on itse tekemässä Suomelle seuravaa presidenttiä. Suuri osa Haaviston Facebook-kannattajista tunnustavat avoimesti väriä ja jakavat tietoa Haavistosta kontaktiryhmilleen. Niinistön kannattajat ovat puolestaan hieman konservatiivisempia ja siksi spontaania toimintaa ei näy samalla tavalla kuin Haaviston kannattajien keskuudessa.

Mutta miten on tilanne muuten netissä? Kaikilla ehdokkailla on toki omat vaalisivustonsa, joiden kautta välitetään ilosanomaa kannattajille ja vielä epäröiville. Jokaisen ehdokkaan kampanjasivut on tehty hienosti ja edustavat visuaalisesti sekä sisällöltään ehdokasta parhaalla mahdollisella tavalla. Näillä ei vielä ole niin suurta merkitystä vaalituloksen suhteen, kuin voisi ajatella, sillä verkkoa hieman tutkimalla voidaan löytää yllättäviäkin tuloksia.

Google julkaisee hieman kryptiseltä tuntuvia trendejä sen kautta tehdyistä hauista. Näistä trendeistä ei voi ihan suoraan päätellä tarkkoja hakumääriä, mutta suuntaa antavaa vinkkiä mm. valien tuloksesta niistä voi hakea ja voin sanoa että yllätys on muhimassa pinnan alla. En nimittäin ole lainkaan yllättynyt, jos Sauli Niinistö ei olisikaan mukana toisella kierroksella. Vai mitä sanotte näistä käppyröistä:

Tilanne toki elää jatkuvasti, mutta Niinistön ylivoima ei ole mielestäni mikään kirkossa kuulutettu asia. Googlen hakutrendeissä on se hauska piirre, että niitä ei media pääse ohjailemaan samalla tavalla kuin omia kirjoituksiaan. Totuushan on, että artikkeleilla on mahdollista vaikuttaa ihmisten käyttäytymiseen, mutta jos lähdetäänkin tarkasteleman mediasta riippumatonta verkkoaktiivisuutta, näkyy siellä kokonaan muuta.

Ylläolevassa kaaviossa näkyy hyvin pienellä viivellä viiteen ehdokkaaseen kohdistuvista hauista tallennettua dataa viimeisen 30 päivän ajalta. Tätä kirjoittaessani on tilanne se, että koko tarkastelujakson perusteella näkisimme toisella kierroksella Pekka Haaviston ja Paavo Väyrysen – Väyrynen on vankistanut asemiaan ja samalla Sauli Niinistön veturista näyttää puhti loppuvan kesken. Väyrysen nopean nousun takana saattaa hyvinkin olla vuodenvaihteessa alkaneet tv-mainokset, joista on pitempiä versioita nähtävänä Youtubessa – näitä ihmiset ovat lähteneet Googlen kautta hakemaan.

Tilanne varmasti elää ja säilyy mielenkiintoisena aina vaalipäivään saakka. Lipposen, Soinin ja Niinistön tv-kampanjat ovat vielä tuloillaan ja ne varmasti tulevat vaikuttamaan tilanteeseen. Joten seurataan tapahtumia ja raportoidaan muutoksista.

Tämän blogin starttaamista olen suunnitellut pitkään ja hartaasti. Koko blogin kirjoittamisen ajatuksena on ollut käsitellä minulle tärkeitä asioita ja tuoda niistä mielipiteitäni julki. Nyt on sellainen hetki ja aihekin on otollinen: tulevat presidentinvaalit.

Facebookissa olen melko avoimesti ja ahkerasti kampanjoinut viime aikoina Pekka Haaviston puolesta. Syy tähän on yksinkertaisesti se, että Pekan ajatusmaailma ja arvot liippaavat niin läheltä omia ajatuksiani ja arvojani, että kenenkään toisen äänestäminen olisi rikkomista itseni vastaan. Pekan ajatusmaailma on avoin, tulevaisuuteen tähtäävä, ei menneisyyteen tarraava – toisin kuin moni muu ehdokas tuntuu tarraavan. Pekka Haaviston ajatuksiin ja tekemisiin pääsee tutustumaan hänen blogissaan.

Minut pitempään tunteneet tietävät, että kaukaisella 90-luvulla kävin tehokkaan viraalikampanjan, jossa rintanappien avulla kerrottiin että napin kantaja ei äänestänyt Paavo Väyrystä. Silloin oli mielestäni tärkeää  huolehtia omalta osaltani siitä, että maamme presidentiksi ei olisi valittu Kekkosen-aikaan tarrautuvaa henkilö, vaan silloinkin tuli valituksi mies, joka tunnetaan maailmalla rauhantekijänä ja sovittelijana. Nyt on tarjolla vähintään yhtä hyvä rauhantekijä ja sillanrakentaja.

Pekka Haavisto tunnetaan kyvystä luoda kontakteja suuntiin, joita moni ei ennalta pystyisi arvaamaan – mm. Teuvo Hakkaraisen kanssa solmittu suhde on esimerkillistä työtä siitä, kuinka valtakunnan sulkikupin asemaan joutunut Hakkarainen sai tukijan taholta, jota ei olisi itsekään välttämättä odottanut.

Tulen seuraamaan jatkossa tämän blogin kautta presidentinvaaleja ja kommentoimaan tekemiäni havaintoja. Työni web-analytiikan ja hakukoneoptimoinnin puolella ovat opettaneet minulle erilaisia tapoja tarkastella asioita ja voin kertoa että luvassa saattaa olla melkoisia yllätyksiä – mutta tarkastellan ensin trendejä hetken aikaa ja puhutaan niistä vasta jonkun ajan päästä.